农产品电商形式 “电商+内容营销”形式为农产品出售带来的机会探求

郭文璐+陈乐+徐俊

摘 要：现在，跟着互联网的不断开展，“互联网+”对越来越多的范畴发生了更大的影响，网络的拓展与推行，对电子商务的迅猛开展起到了极大的推进效果。近年来，电子商务被广泛应用于人们日子的各个范畴，农业作为国家基础工业之一，与电商的结合也益发亲近。现在，跟着新媒体的不断开展，内容营销也受到了更多的重视，品牌化内容作为内容营销范畴中十分重要的一点，关于出售农产品协助极大。本文在实地查询丝绸之路经济带沿线农产品买卖开展的基础上，提出“电商+内容营销”的新方法，以期进一步拓展农产品推行情况，处理农产品出售问题。

关键词：“互联网+” 电商 内容营销 新方法

一、前史背景

近年，跟着网络技术不断老练，互联网本身在许多范畴快速开展，不只改变了人们的日子方法、思想方法、沟通环境，还带来了电子商务的飞速开展。电子商务高效性、经济性、快捷性，也使得电子商务的遍及性日益加强，这样以来网络营销在现代日子中也变得越发重要。

内容营销，指企业在各种互联网途径上运用文字、图片、视频等方法来展现产品的信息，向客户传递有价值的信息。在信息革新之后，顾客开端更多地进行独立思考，一起关于各种消费信息也有了更多的自主挑选权。所以企业与商户要更多地就是将产品信息经过网络途径以新颖的方法传递出去，供顾客自行挑选。

2017“一带一路”国际合作高峰论坛，为我国西部经济开展带来机会。秉持着重视丝绸之路经济带沿线乡村经济开展的理念，本文以丝绸之路经济带沿线四种农产品出售情况为例来研讨“电商+内容营销”方法，对我国西部区域农产品推行、农业开展的影响

二、“电商+内容营销”方法含义

（一）促进电商开展

1.进步国家综合国力

开展电子商务有利于促进我国工业结构调整、推进经济转型开展、对我国全面实现小康社会、进步国际竞争力有十分重要的含义。

2.进步企业竞争力

关于企业来说，电商的呈现降低了买卖成本、一起减少了出产及出售的中间环节，各个商务途径的树立也为企业进步知名度起到很大的效果。

3.促进乡村经济开展

乡村电子商务的开展，经过互联网接受各类农业资源，供给很多农业信息，不只拓展了农人得到农业信息的途径，还为农人出售农产品供给了新方法，此外，互联网的开展还在必定程度提升了农人的文明水平，利于促进乡村经济的开展。

（二）有助于推进内容营销进一步开展

这一新方法的呈现，促进了营销途径立异，为顾客供给更多信息，促进消费，带动经济开展。此外，对某产品进行内容营销，离不开发掘产品文明与内在。一起，“电商+内容营销”方法利于拓展产品出售途径，经过新式宣扬方法，能够给客户带来不一样的体会

（三）顺应时代潮流

在互联网与电子信息极端兴旺的今日，电商与内容营销都是顺应时代开展潮流的产品，咱们将“电商”与“内容营销”相结合，相同也会是顺应时代潮流的方法，将会有十分光亮的开展前景。

三、区域开展情况

2017年七八两月，咱们实地造访了泾阳、定西、永登、敦煌等地，经过对丝路沿线农产品出售情况的调研，了解了电商与内容营销在“一带一路”沿线的开展现状。

（一）泾阳茯砖茶

茯砖茶是泾阳县的特征农产品，有着深沉的前史文明内在，杂乱的加工工艺以及巨大的商业价值。但实践队在查询采访过程中发现，因为交通不方便、物流工业不完善及互联网途径建造不老练等要素的约束，大多茯砖茶商社还仅仅停留在线下供销方法，以门店运营为主，依托代理商进行对外出售，缺少品牌竞争力

（二）定西马铃薯

定西盛产马铃薯，是全国甚至国际马铃薯栽培的最佳区域，也是全国马铃薯产值最高的区域。从采访中咱们还了解到定西马铃薯被作为全市榜首优势工业来培育，成为定西市财务来历的首要途径，每年的马铃薯往往呈现求过于供的情况。但运送困难成为了影响马铃薯出售的要素。

（三）苦水玫瑰

苦水镇具有悠长的栽培前史，以及得天独厚的环境和气候，加上特有的红黏土为玫瑰供给了最佳成长的土壤，使得苦水玫瑰尤为知名。从实践队员对苦水镇农人以及刘镇长的采访中得知，苦水玫瑰的出售基本以线下出售为主，由农人直接供货给客户，电商还不老练，只要一部分企业带动，基本以合作社的方法运营。

（四）敦煌李广杏

现在月牙泉全镇共栽培李广杏2168亩，其间合水村和月牙泉镇栽培面积最广，质量最好。2016年的产值达到了1481吨，在政府的鼓舞方针下，本年的产值比上一年更高。可是因为李广杏的保鲜时间短，品牌效应不明显，物流不方便等要素，仍是呈现了农人卖难的问题。

四、遇到的问题

（一）基础设施建造不完善

因为地理位置比较偏僻，海提高，多高原等原因，运送业并不是十分兴旺，对信息沟通发生必定影响。加上部分乡村区域较偏僻，经济基础想退单薄，网络覆盖并不全面，对电商开展及运送发生了不方便。

（二）农产品本身保存约束

一些农产品存在必定保鲜期且较短，路途中不易波动，这就决议了一些农产品无法进行长途运送，限制了电商及运送开展

（三）农人文明水平相对较低

部分农人会运用网络进行农产品买卖，但农人的文明水平遍及比较低一些，关于电子商务的操作不了解，无法经过电商进行出售。不了解内容营销等营销方法，所以无法经过宣扬产品文明内在来进行出售。

五、“电商+内容营销”方法推行主张

（一）加强品牌建造

政府、企业、农户都要树立品牌意识，推进农业现代化转型，重视发挥农产品的品牌效应，凭借电商途径进行品牌推行。

（二）发掘产品文明

经过发掘和宣扬农产品前史文明背景与功用，多方面向顾客展现农产品，尽可能多的为顾客供给信息，重视顾客对农产品质量安全的激烈诉求。

（三）完善基础设施建造

大力开展基础设施建造，完善网络，补葺路途。运用好电商途径，树立起物流站，以保证“电商+内容营销”方法能顺畅推行。

参考文献

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