互联网+“她经济”，开启女性创业新时代

本刊编辑部

前段时间，作家蒋方舟的一席话引发了网友热议，她说：“男权时代是web 1.0，而现在互联网进入了web 2.0，进入了女权时代。”

如今，女性强大的消费力和天然的热衷分享的属性让女性电商发展得如火如荼。家里的钱谁掌管？大多都是女性。据统计，家庭中70%以上的消费支配权都掌握在女性手中，大到家电家具，小到毛巾牙刷，可以说，衣食住行都是女人在操心，于是，众多女性开启了买买买的模式。一组数据让人吃惊：女人一生在化妆品上的花费可以买房；中国女性对车的消费超过男性；女生比男生使用手机的时间更长；甚至，美国最新的调查显示，成年女性游戏玩家已经超过未成年男性……新女性，不知不觉间已经成为互联网商业的第一动力。因此时下最火的电商：天猫、淘宝、美丽说、蘑菇街、聚美优品、乐蜂网等几乎都是为女性打造的。

“女人的钱好赚”一直是市场通吃的金科玉律，然而同时，如何捉摸女人的心也是现在互联网时代难以破解的一大谜题。“之父”张小龙曾说过：“如果你们对女性的心理研究不透彻的话，你就损失了一半的用户。”而对于市场经营者来说，最了解女人的还是女人。因此越来越多的女性加入到创业大军中来，通过电子商务挖掘人生的第一桶金。

去年，阿里研究院的“女性创业者报告”显示，在互联网背景下，女性创业者占据了“半边天”，在大淘宝交易平台上，活跃店铺女性店主占领了50.1%的“地盘”，而且正在从服装、化妆品等女性偏爱的领域向数码、家具等男性擅长的行业逐步渗透。

“互联网+”作为一种新的经济形态给女性创业提供了广阔空间和难得的发展机遇。首先，低门槛。在天猫平台创业的女性店铺平均启动资金只需要21万元，远低于工商新注册企业实体539万元的平均注册资本。在那些琳琅满目的商品背后，创业者可能是山村里的普通妇女，可能是一名单亲妈妈，也可能是一名设计学院的女学生……低门槛和低风险让众多的女性正通过电子商务来实现自己的创业梦想。

其次，女性的特质更适合互联网创业。女性对时尚接受得特别快，对服务的体会更细致，对细节的把握也更准确、到位。女性比较有耐心，天生的敏感和体贴，能够帮助她们更快洞悉用户的需求，从而做出适时的调整。而这些特点正契合了互联网体验经济时代的要求：更注重用户体验、情感思维和沟通互动。

最后，创业环境好。上到国家下到各级地方政府，都在鼓励创业创新。特别是妇联组织，对创业女性在政策、培训、资金、项目等方面给予全方位扶持，提供了非常多的便利。

创业创新，已如浪潮之势，各地的女性电商大赛、培训、众创空间蓬勃发展。本期策划的两位主人公就是安徽省“徽姑娘”电子商务创业创新大赛的参赛者。《跨界创业，有才就是这么“任性”》里的俞方美看到了互联网时代的商机，果断涉水电商，把公司做到千万销售额。《房小娜：冲破创业寒冬，“雁”归来》的创业者房小娜发展联营养殖，利用互联网在全国布下了一张完善的养殖配送网络。

现如今，女人变了，一个更独立、更有钱，也更有话语权的“她”正成为我们生活中的“狠角色”。敦煌网CEO王树彤开玩笑说：“今天没有人知道在网络的那一边，是一个500人的企业，还是一个5个人的企业，是男性还是女性，甚至没有人知道对面是一个人还是一只动物。所以今天只要你有更好的产品和服务，你就可以接受来自全球的订单。”