你若盛开，清风自来

瞧瞧咱妇女创业创新的“供给侧”——

最近，“供给侧改革”成为高频词。国家主席习近平、国务院总理李克强都在反复强调。那么，如此火爆的“供给侧改革”到底是啥意思？

地球人都知道，经济增长有“三驾马车”：投资、消费、出口，这三驾马车就是经济的“需求侧”。那与之对应的是什么？就是“供给侧”。

以前提到经济增长，大家第一反应就是扩大需求、刺激消费。创业者在向投资机构演示商业计划书时，无一例外会阐述自己的创业方向将覆盖多少潜在用户、有多广的市场需求。但现在行业正在出现一些新的变化：用户的需求在升级，服务平台却没有完全跟上，单纯以需求驱动产业链升级，单核动力明显不够。以美团、大众点评为例，它们给餐厅提供了效果显著的推广方式、它们大大提升了电影院的上座率、它们帮酒店卖出去空余的房间。在过去的几年，这种更高效的配置方式取得了巨大成功。但是，餐厅依然不盈利，很可能是因为团购网站无法触及餐厅内部管理、供应链环节的问题；如果电影本身很差，再怎么配置也有可能效果不佳；如果没有足够多、条件好的酒店房间，大部分用户对住宿品质的需求不可能得到满足。

每到假期，总见媒体报道中国人在国外抢购奶粉、手包、化妆品，甚至马桶盖，为什么？不是中国人没有消费能力，而是中国的很多产品和消费环境着实让人不放心。朋友到日本旅游，把限购的爽肤水买到极致，购物占去了行程的近半时间。说起这几年花钱习惯的变化，她说：过去洗发水哪款特价用哪款，现在为减少掉发，专门改用无硅的；过去服装鞋帽喜欢跟风淘宝爆款，现在换为专柜品牌。过去买了一堆，却没几件能拿得出手、上得了台面，现在讲究少而精，单价虽贵但穿的次数多，反而不觉得浪费。越来越多的人觉得，只要物有所值，多花点钱也值得。

“供给侧改革”改什么？其中一点就是要提高供给品质。打个比方，原来我们致力于让更多的人来买蛋糕，但现在我们要做的是努力把蛋糕做好做精致，这样自然不愁大家不来买。本期策划的两篇稿件的主人公就深谙此道。《“田野之花”王继红：熬过生命的寒冬，我还要怒放》里的王继红虽然也种大棚果蔬，但她却在思考怎样创新。她给每个大棚都连接了自动管理装置，温度、湿度、施肥量都能通过几个按钮来实现。同样是种辣椒，她却种出了“奇迹”。辣椒成熟之后，依然可以在枝头保存半年之久。《“农村主妇”牛祝红：一股“牛”劲做成房企女老总》里的牛祝红虽然和镇上的很多女孩子一样，早早成家生子，生活简单得只剩下喂养孩子，但她却从没停止过对自己的要求，不会修手机就去学，不懂销售知识就去再深造，最终拿到了中国人民大学学士学位，更是带出了一支精英团队，成为远近闻名的女企业家。她的专业知识、品质服务就是企业制胜的利器。

回过头来再看“供给侧改革”，心里就清明了许多。“供给侧改革”就是要通过改革促进创新、提高生产效率和提高产品市场竞争力的方式来促进经济增长，而不是再靠“刺激政策”提升总需求的套路来促进经济增长。

从“有钱花”到“会花钱”，如今，更多的人愿意“掏腰包”买服务，但也会考虑“腰包”掏得舒服不舒服、痛快不痛快。能让大家心甘情愿甚至趋之若鹜地买你的东西，那你就成功了。这个道理小到普通创业者，大到国家各层面，都同样适用：把精力放在供给侧的产品创新上，靠过硬的、有特色的产品赢得青睐。用一句熟知的话来概括就是：你若盛开，清风自来。当前蓝图已经铺开，未来前景令人期待！