武汉二厂汽水图形文字颜色规划 试论颜色、图形、文字在平面规划中的运用讨论

阮英爽　李伟

摘 要：平面规划在当今世界现已占有主导地位，它对人类视觉空间乃至生存环境的影响不容小觑，是最接近人类日常日子的艺术方式之一。本文目的从颜色、图形和文字三大元素方面来讨论它们在平面规划中的运用进程及相关技能要害，证明这三者关于平面规划的重要性。

要害词：平面规划 颜色 图形 文字 运用

在平面著作规划进程中首要包括三大首要元素：颜色、图形与文字。这三大元素都能对人形成灵敏反响。当人初次触摸一件规划著作时，最早招引其注意力的就是颜色，然后是图形，终究是文字。

一、平面规划中颜色的运用研讨

在平面规划中对颜色的运用非常考究，它应该被作为一门分支学科来看待，由于它能够从某种程度上代表人类的视觉言语诉求，代表了人类视觉范畴范畴中最为活泼且最具有冲击力的中心要素。优异的平面规划能够直接依托颜色来招引人的视觉感官及注意力，调集听的爱好，乃至左右人的情感。正如马克思所言“颜色感官是一切美学美感中最群众化的方式”，能够见得颜色现已成为平面规划言语表达中最为要害的手法之一。

从科学视点讲，颜色自身是没有任何魂灵的，它仅仅是单纯的物理现象，但在平面规划中，人赋予了它生命，这种生命生机来自于人自身，是人在颜色运用中切身感触到了颜色的改变，其情感也随之发生改变，是人赋予了每一种颜色以标志意义，而这些标志意义从科学视点来看确实是有依据的，不同颜色传递给人们的信号、令人们所发生的联想都是不同的。平面规划著作为了更好表达著作构思内在，多经过颜色与造型的有机合理结合来解读造型所传达消息，强化造型涵义，终究到达增强所规划著作表现力的目的。在颜色分配进程中，规划者有必要清晰各种颜色的特征特色，建立颜色的规划政策，特别是掌握颜色的温度感，进而表现某些产品应有的特色。例如对冰箱、空调这类制冷家用电器设备的平面规划进程中，就应该以冷颜色作为首要规划颜色，充分发挥产品的制冷功用特色。而在餐厅规划中，例如其宣扬海报平面规划则首要以赤色、橙色等暖颜色为主，这样更能招引门客，影响他们的胃口进而为餐厅添加效益。这种激烈的颜色给人一种富丽的感觉，能够激起他们的视觉交感神经，让人愈加兴奋。反观科技含量较高的数码、音响电子产品宣扬广告及封面则仍然多为冷颜色，这种冷色系颜色能够让人镇定，耐性且细心的去感触高科技的严谨性与年代感，给予人们一种高品质的特别感觉。

颜色是最直观的诠释平面规划美感的要素之一，它比图形、文字更快将信息传达给观赏者，带给人们无论是视觉感官仍是心思層面巨大的冲击力，这种冲击力会让人形象深入。所以说，在平面规划中颜色并不是单纯物理现象的简略罗列，它是一种艺术作用调配，代表了规划者的发明思想和表现欲念，赋予了规划著作深入的内在[1]。

二、平面规划中图形的运用研讨

现代平面规划中对图形的运用不断移风易俗，例如变形图形、写实图形、变异图形等等。图形和颜色不同，它在平面规划中所展示的是规划者的匠心独运，由于不同图形的调配往往超出惯例思想结构，乃至是反传统的，所以一些具有特别造型的平面规划著作往往会遭到大部分人的喜爱。

平面规划中图形的运用会给人带来一种次序感，这种次序感是契合审美感觉活动心思学准则的。当然，次序感的表现也要见机行事，过火标准的次序感图形会给人带来一种单调乏味的感觉，而过火凌乱不标准、无次序的图形表现却又让人烦躁，乃至生厌。所以，规划者在平面规划中应该依据实践情况来合理调整图形运用规矩，做到灵敏调整。

除上述的规矩与不规矩图形外，平面规划中还有标志图形。能够说标志图形为当今平面规划供给了更为丰厚的学习元素，人们的日子中随处可见标志图形，这表现了它的普适性，证明它对人们的视觉感官影响是实在存在且具有价值的。在当时平面规划中，对标志图形的运用有两大方向：第一是旧图新说，在传统图形基础上融入立异元素，用现代化眼光去审视和发掘传统图形中的深层次涵义，其间保存旧图原汁原味，但做到与时俱进。这对规划者而言并不难完成，难就难在怎么进行新旧构思间各种元素的有机联络。例如2008年北京奥运会上，规划者就在传统我国印章基础上加入了动感人形要素，让传统与现代化要素完成了完美结合。所以归纳来看，平面广告规划中对图形的有用运用应该满意以下3点特性：挑选性，挑选怎样的图形就能到达怎样的信息传达作用，图形能够辅佐颜色和文字来更恰当、更直观表达产品信息，有挑选性的调集顾客的心情与毅力取向；整体性，图形挑选必定要重视主次区别，某些图形在平面规划中只能作为辅佐，而某些图形则要做到杰出规划主体，弱化其它非有必要信息，这一点规划者有必要要精确灵敏掌握；取舍性，对图形的挑选要遵从条理清晰、信息传达清晰准则，要在取舍间表现发明价值，确保信息传达愈加精确，确保规划内在在情理之中，却也在意料之外。客观讲图形是主体也是点睛之笔，这完全是取决于规划者的发明风格与发明目的。有时有必要打破安分守己，打破图形运用传统才干展示规划外表风格与深层次内在[2]。

三、平面规划中文字的运用研讨

文字规划能够辅佐图形来增强平面著作的视觉信息传达作用，进步著作诉求力。详细来讲，文字在平面规划中的运用要遵从两点基本准则。

首先要设法进步规划中文字的可读性。文字的首要功用是传达各种信息，它的视觉冲击力没有颜色和图形强，可是它的诉求力更强。为了投合规划中文字与图形、颜色的合理调配，也要使文字也相同具有必定杰出的视觉形象，有用传达作者目的，表达规划主题及相关设想意念，让文字表达内容愈加夺目。

再一点，文字规划既要传达爱情，又要给予人美感享用，规划者也要为文字配搭颜色，使用不同图形来使文字象形化。举例来说，能够略微改动文字的方位与巨细来使得它与图形之间的调配在文字版面中发生奇妙改变，发生不一样的视觉观感感触[3]。

总结

当今是以视觉传媒为主的现代化年代，规划者应该合理、奇妙使用、立异平面规划中颜色、图形和文字这三大要素，投合年代开展潮流，发明更多意想不到的、令人耳目一新的视觉规划作用，满意群众干流审美开展趋势，并走在年代最前沿。

参考文献

[1] 顶峰.试论颜色、图形、文字在平面规划中的运用[J].美术教育研讨，2014（1）：104-105.

[2] 陈爽.平面规划之形与色的艺术审美[J].芒种，2015（15）：149-150.

[3] 邱裕.论平面规划构成要素的审美特征[J].大舞台，2012（7）：142-143.