风趣又有深意的广告 浅谈广告设计中的互动构思

王彩霞

摘 要：互动包含心思上的活动与行为上的互动，互动构思指的是广告规划者在广告规划的时分考虑到广告给受众带来的多种心思感触以及肢体感知。人们经过广告规划来精确传递某一产品的特征或者是传递某种观念，广告规划侧重经过两边的相互作用完成广告规划的最终目标。

关键词：广告规划 互动构思 办法

一、广告规划中互动构思的内在

受众将在这个互动的过程中进一步了解到广告的产品或者是效劳。咱们发现许多广告规划所起到的作用并不抱负，部分广告忽视了互动性，仅仅是单独面的宣扬无法招引受众的注意力，受众的反响也非常被迫，不能掌握自动权，更不能对广告所传递的信息有一个自动的挑选。缺少互动性的广告规划会下降受众的满意度，削弱受众的参加感，乃至还会拔苗助长。

互动构思侧重规划者在广告规划中增强互动性，侧重受众的参加，一起还要从受众的视点动身，规划出易于了解、新颖共同的广告著作，全面精确地传递广告信息，发挥广告的价值。互动构思规划要求规划者侧重重视两个问题，榜首，广告规划著作要可以招引到受众集体，经过具有发明性的广告方式取得受众的认可和重视；第二，广告规划者还要考虑受众对著作的参加度，诱导受众自动参加其间；第三，广告互动构思旨在让人们了解广告的内在，完成广告的价值，因而，规划者还要在广告互动构思中考虑受众的了解和诠释。[1]

二、广告规划互动构思剖析

1.受众剖析

野外规划环绕的是“人”，规划者经过广告的方式向“人”传递某种信息，建立起传播者、前言和受众三者之间的联络。受众这一要素在广告规划中有侧重要的位置，首要咱们要深化了解受众的决议计划心思和决议计划行为。受众对产品的需求动机是其参加广告和解读广告的一大根底，当受众有了需求才会自动地去参加广告和解读广告的内在。例如IWS万国手表广告，这一广告出现在公交车上，人们在公交车上拉着安全拉手的一起看到这一则广告会对广告所要传达的信息有更深化的了解，广告的内容与人们实实在在接触到的物品建立起密切的联络，完成了广告、前言与传播者的互动。广告规划互动拉近了受众与产品的间隔，为受众带来了丰厚的感官体会。广告规划的互动性会遭到受众的文化布景、环境条件以及心思状况的影响，广告规划者需求在规划中考虑不同受众的状况，尽可能规划出可以感动人心的著作。[2]

2.传播者

现在，商场竞赛日常剧烈，广告主位置逐步被替代，要想在竞赛中取得优势位置就必须充分发挥广告的价值，经过广告规划的互动立异占有更宽广的商场。传播者需求将更多的精力放到顾客参加上，经过广告互动规划促进顾客积极参加互动。传播者要坚持人性化理念，遵从人们的心思开展规律，让受众在互动中有新的收成。传播者需求拓荒思路，深化探求受众的心思改动和心思特征，规划出具有冲击力的广告著作。年代瞬息万变，广告传播者还要深化探求多元化的互动形式，将立异融入到广告著作中。在新年代布景下，传播者可以经过发明某种共同的空气、环境、场景等影响受众的感官，又可以发挥想象力，归纳受众的日子、情感进行广告规划。例如下图2是LIGHT柠檬茶广告，这一广告形象生动，将广告与管道奇妙地结合起来招引了人们的注意力，一起还凸显了柠檬茶的减小腹的成效，非常令人映像深化。瘦小腹是大多数现代人重视的论题，小腹凸出的部分也让许多人非常苦恼，而传播者结合受众的日子状况和心思需求规划了一下这一则广告，凸出的视觉作用影响了受众的神经，起到很好的宣扬作用。

3.前言剖析

新年代环境下的前言也有了愈加丰厚的形状，前言的多元开展为广告的开展拓荒了一条新的路途。前言承载了丰厚的信息，成为交流受众与传播者的重要环节。广告前言有车体广告、电子显示屏、霓虹灯广告、信息亭、广告投影设备、修建立面广告等，每一种前言都有本身的特色和优势，依据广告内容挑选恰当的广告前言也是传播者需求考虑的问题。在信息化年代，广告前言有了新的改动，数字媒体、移动媒体、互动媒体等给人们带来了全新的体会。[3]

三、互动构思的创作办法

广告规划与人的感知结合起来可以更好地影响受众，广告规划者要环绕和产品内容规划出可以影响人的视觉、听觉、嗅觉或者是触觉的广告著作，经过对人的影响取得受众的喜爱。感知互动会给人带来激烈的真实感，然后取得更多受众集体的认可。例如美国某候车厅有一则关于牛奶产品的广告，规划者在候车亭张贴了有目共睹的牛奶广告，一起还特意将具有浓郁巧克力香的油脂涂在了广告的周边，影响路人的嗅觉，让人们一会儿就记住了这一品牌的特征。

除了感知互动的创作办法之外，体会式互动也是互动广告规划的又一手法。让顾客体会产品的作用可以给顾客愈加直观的产品体会，表现了“以人为本”这一理念。顾客本身也比较垂青体会，一些家居产品会经过个性化的家居组合来招引顾客，满意顾客的想象力，影响顾客的购买欲。体会互动被广泛应用在了各个职业的广告中，例如下图4为一牛仔裤公交站牌广告，人们看到向下的箭头时会不自觉地跟着箭头向下看，而这一则广告侧重的是：“当你的臀部彻底露出时，假如你的牛仔裤满意性感，你将一向会招引一切的注意力”，人们在“上圈套”之后会会心一笑，一起也开端考虑自己的牛仔裤是否也可以有满意的招引力，当下一次人们再预备购买牛仔裤的时分就可能会考虑这一“性感的牛仔裤”。

结语

高水准的广告规划成为当时各个企业抢占商场的重要手法之一，进步广告规划的水平，融入更多立异的内容，完成广告规划互动构思将会成为一个必定的开展趋势。广告具有较强的目的性，增強广告的互动性，经过广告建立人与物的联络将赋予广告更多的生命力。在未来的广告规划中，广告规划者要提高自我的专业素质和立异精力，重视受众与著作之间的联系，找到彼此之间的联接点，只要这样，广告才干将本身的价值发挥到极致，满意现代人的需求。

参考文献

[1]彭珂珂. 野外广告规划的互动性构思研讨[D]. 湖南师范大学， 2010.21-24

[2]杜平霞， 袁梦瑶. 论广告规划中的互动式构思[J]. 艺术教育， 2015（6）：272-273.

[3]曾妮. 论感应互动下的公益广告规划[D]. 湖北美术学院， 2015.57-61